15张图解读2018年淘宝短视频运营新趋势!

2018-03-07 [ 原创 ]

2018年3月5日,商家短视频运营小二、手淘详情运营小二、爱逛街运营小二在千牛直播,

为广大淘宝天猫商家解读手机淘宝2018年短视频新的趋势、新的方向和新的变化。


今年商家短视频的内容有一个大的变化,在于说商家今年优质的内容可以进行到公域的投出,

而不需要像2017年一样,以达人的身份来进行,以及手机淘宝店铺首页、商品详情页短视频内容结构的最新结构变化。


2017年淘宝短视频的趋势是什么样的?

2017年商家的短视频在淘宝里面的观看走势是非常漂亮的,

原因是所有商家的共同努力,手淘商品已经从传统过去的货架的模式,

变成通过商品内容的形式,完成内容升级,希望传递给消费者店铺希望看到的内容。


整个曲线图从2017年8月份开始呈现快速增长,双11期间达到最大爆发值。


2017年淘宝短视频大记事如图所示:


短视频视频样式案例如下:

2017年在商家店铺私域的短视频,主要应用在店铺首页,

内容包括品牌故事和商品上新等。此外还应用在商品主图和商品的详情页中。


商家产品短视频效果如何:

主要从购买转化率、停留时长和向下浏览率三个指标来考核


2018年短视频新趋势解读

2018年商品内容开始逐渐结构化,体系化形式生产,

店铺承接内容聚合中转,构建从私域到微淘,再到公域优质内容通路体系。


2018年内容运营更加强调先做好私域,再做公域。


店铺内容升级—容器整体升级:

新升级的架构包括首页、合辑、新品、优惠和会员。案例可以参考韩都衣舍店铺。


韩都衣舍3月5日最新手机淘宝店铺首页


店铺内容升级,强调内容深度拓展


详情页商品内容结构化


商品表达升级—头图视频标签

主要包括头图容器和营销互动区块整合


做好头图视频标签,数据提升非常可观

效果主要体现再视频播放频率、有效播放率、单次播放时长和日均支付转化笔数转化率。


商品表达升级视频,详情页结构化

头图视频、深度解析、教程搭配、评测、评价视频和店铺故事等几大组成部分,逻辑结构更加清晰。


行业结构化模板如图所示:

前期主要行业包括女装、家装、彩妆、玩具和食品类目。

各个类目都有自己的内容栏目设置,包括产品故事、店铺故事和品牌故事。


详情和店铺的私域短视频内容产出:

结构化主图、行业内容版块、达人评测、精选买家秀


内容流转店铺通过店铺,产生PGC和UGC内容


全新的详情页短视频内容


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本文来源:卖家资讯(http://www.maijia.com/news/)

作者:杨志远

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